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Kanye West testet adidas und seine anderen Unternehmenspartner

Als seine Musikkarriere ins Stocken geriet, gewann Yis Arbeit in der Modewelt neue Bedeutung. Die lukrativste Ecke seines Imperiums scheint Yeezys Partnerschaft mit Adidas zu sein, die 2013 begann, nachdem er eine Zusammenarbeit mit Nike verlassen hatte. Der Adidas-Deal, der Schuhe und Kleidung umfasste, war ein großer Erfolg.

Schon vor seinen jüngsten Meinungsverschiedenheiten hatte Yi öffentlich mit Adidas-Führungskräften gestritten, aber bisher hat das Unternehmen vor mehr als zwei Wochen keine Erklärung abgegeben, dass die Partnerschaft „unter Prüfung“ sei. Der Handlungsdruck auf das Unternehmen stieg. Sonntag nach der Gruppe ein Banner aufhängen Jeffrey Abrams, der dortige Regionaldirektor der Anti-Defamation League, las „I was right about the Jews“ auf einer Autobahn in Los Angeles. eine Erklärung abgegeben Die zu dem Schluss kam, dass „ein entschiedenes Vorgehen gegen Antisemitismus durch Adidas längst überfällig ist“.

Das hat adidas in eine schwierige Situation gebracht. Ihr Gründer, Adi Dassler, Gehört der NSDAP anund in Deutschland, wo im Internet antisemitische Äußerungen gemacht wurden kann zu einem Gerichtsverfahren führenVon Unternehmen, die in der dunklen Geschichte des Landes eine Rolle gespielt haben, wird oft erwartet, dass sie ihrer Verantwortung nachkommen, um zu verhindern, dass solche Gefühle zurückkehren.

Sie hat sich schon immer für Mode interessiert. 2009 absolvierte er bei Fendi eine Ausbildung bei Virgil Abloh, der vor der Gründung seines eigenen Labels für die Ye’s Donda Creative Agency arbeitete. In diesem Jahr brachte Yi auch eine Gruppe von Mitarbeitern und Freunden mit. „Crash“ der Pariser Modewoche.

Das Debüt von Luxury (DW by Kanye West) bei der Paris Fashion Week im Jahr 2011 war ziemlich zermürbend und dauerte nur zwei Saisons, aber seine Partnerschaft mit Adidas erwies sich als transformativ. Das Unternehmen sicherte sich seine Bekleidungsmarke Yeezy, die ihre erste Kollektion auf der New York Fashion Week 2015 vorstellte, mit Beyoncé, Jay-Z, Rihanna und Diddy in der ersten Reihe.

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In ein paar Jahreszeiten ihr Der Madison Square Garden ist voll Mit 20.000 Besuchern einer Modenschau und einer Albumpremiere. Während der Premiere der vierten Staffel auf Roosevelt Island im September 2016 Es erwies sich als KatastropheSeiner kraftvollen Mischung aus Reality-TV-Promis, Musikstars, Sneaker-Erfolgen und etablierten Disruptionen in einer Branche, die sich oft im letzten Jahrhundert festgefahren anfühlte, konnte man nicht widerstehen.

Rafael Grosse

"Social-Media-Pionier. Popkultur-Experte. Sehr bescheidener Internet-Enthusiast. Autor."

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