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Die Verluste von Adidas steigen, nachdem die Partnerschaft mit Yeezy aufgegeben wurde

Kommentar

Adidas warnte am Mittwoch, dass es seinen ersten Jahresverlust seit mehr als drei Jahrzehnten verbuchen könnte, inmitten der anhaltenden Folgen seiner nicht mehr existierenden Zusammenarbeit mit Kanye West, einer Abzocke, die im vierten Quartal größtenteils zu einem Verlust von 763 Millionen US-Dollar führte.

CEO Bjørn Gulden sagte, 2023 werde ein „Übergangsjahr“, da der deutsche Sportbekleidungsriese versucht, seinen Bestand an Yeezy – dem hochprofitablen Modelabel, das mit dem Rapper gegründet wurde und jetzt an Ye geht – zu veräußern und es wieder auf sein Kerngeschäft auszurichten. Er sagte, das Unternehmen könne dann 2024 wieder mit dem Aufbau eines profitablen Geschäfts beginnen.

Adidas hat alle Zutaten für den Erfolg. Aber wir müssen uns wieder auf unseren Kern konzentrieren: Produkt, Verbraucher, Handelspartner und Sportler“, sagte Golden in einer Erklärung.

Das Unternehmen beendete seine Beziehung mit dem Künstler Ende Oktober, nachdem eine Reihe von Meinungsverschiedenheiten damit begannen, dass er bei der Paris Fashion Week in einem „White Lives Matter“-T-Shirt auftrat. Tage später machte er antisemitische Kommentare auf Instagram und Twitter und verdoppelte diese Rhetorik dann in einem Podcast und einem nicht ausgestrahlten Ausschnitt eines Interviews mit Fox News-Moderator Tucker Carlson.

Adidas besitzt Kanye-West-Turnschuhe im Wert von 500 Millionen Dollar und es gibt keine guten Optionen

Prominente, politische Führer und jüdische Organisationen verurteilten den Künstler und forderten Adidas heraus, das langsamer reagierte als die anderen Geschäftspartner von Yes. Balenciaga und JPMorgan Chase hatten unter anderem Wochen zuvor die Verbindung zu ihm abgebrochen.

An diesem Punkt stand ich vor einem Dilemma: Was mache ich mit den Yeezy-Schuhen im Wert von fast 500 Millionen Dollar? Adidas sagte im Februar, dass es in diesem Jahr Einnahmen in Höhe von 1,2 Milliarden Euro (1,3 Milliarden US-Dollar) verlieren könnte, wenn es die Waren nicht wiederverwenden könnte. Branchenexperten sagten, dass Adidas umbenannte Schuhe verkaufen, liquidieren, spenden oder zerstören kann – aber jede Option hat ihre Nachteile.

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Golden sagte am Mittwoch, dass Adidas das Verbrennen, Verschenken oder Umbenennen der Turnschuhe ausgeschlossen habe, wie er berichtete. Bloomberg-Nachrichten. Aber er sagte, das Unternehmen sei bereit, es zu verkaufen und den Gewinn für wohltätige Zwecke zu spenden.

„Es gibt viele Menschen aus verschiedenen Gemeinschaften auf der ganzen Welt, die sich dafür interessieren“, sagte er. „Ich bin erst seit sieben Wochen dabei und fühle mich nicht qualifiziert, eine Entscheidung auf der Grundlage der mir vorliegenden Fakten zu treffen.“

Aber es scheint eine Nachfrage nach dem Produkt zu geben. Die CEO von Impossible Kicks, einem großen Online-Verkaufsunternehmen, sagte CNN letzte Woche, dass sie ein Dossier gesehen habe 30-prozentige Steigerung der Yeezy-Verkäufe Seit wir uns letzten Herbst von Adidas und Yi getrennt haben.

Dem Unternehmen droht im Jahr 2023 ein erwarteter Verlust von 700 Millionen Euro, wenn es „unwiderruflich“ beschließt, keine seiner Yeezy-Aktien zu verkaufen. Analysten sagen jedoch, dass es mit anderen Problemen konfrontiert ist, darunter der Nachfragerückgang in China und wie das Unternehmen die Umsatzlücke schließen wird, die die Marke Yeezy hinterlassen hat.

Beyoncés Ivy Park-Bekleidungsmarken-Partnerschaft mit Adidas war laut WSJ-Berichten unterdurchschnittlich genannt. Bisher ist es Adidas nicht gelungen, das „nächste große Ding“ zu finden, sagte Wedbush-Analyst Tom Nikic im Februar gegenüber der Washington Post, nachdem das Unternehmen potenzielle Yeezy-Verluste angekündigt hatte.

Adidas, sagte er, „ist in einer wettbewerbsintensiven Branche und sie haben seit mehreren Jahren kein A-Spiel mehr gehabt.“ „Also macht er es schwierig.“

Magda Franke

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