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Die Einführung von Sabrina Carpenter „Short n“ Sweet ist Marketing-Genie

Die „Espresso“- und „Please Please Please“-Sängerin ist mit dem klugen, witzigen Charakter, den sie geschaffen hat, in jeder Hinsicht ehrlich.

Es ist schwer, einen Pop rauszuhauen. Und nur wenige haben es in letzter Zeit besser gemacht als Sabrina Carpenter.

Die 25-Jährige bereitet sich darauf vor, nächsten Monat ihr sechstes Album „Short n‘ Sweet“ zu veröffentlichen, aber es ist bereits ein Erfolg – ​​diese Woche hatte sie mit „Please“ ihren ersten Nr.-1-Hit in den Billboard Hot 100 Bitte bitte.“ Ein Teil des Erfolgs des Liedes ist möglicherweise seinem Video zu verdanken, in dem Carpenter und ihr angeblicher echter Freund, der gefeierte irische Schauspieler Barry Keoghan, einen ungleichen Ehemann, einen Taugenichts und einen reumütigen Partner spielen: Er raubt Banken aus , und sie sieht traurig zu, als ihr klar wird, dass sie in einen Kriminellen verliebt ist. Dies folgt auf den bemerkenswerten Erfolg von „Espresso“, das es schaffte, eine Phrase in den Zeitgeist zu schnitzen, die an „Hollaback Girl“ oder „Wrecking Ball“ erinnerte, obwohl es nicht ganz an die Spitze der Charts kam, sondern auf Platz 3 kletterte. . Wenn Ihnen das Lied irgendwann in diesem Sommer im Kopf herumschwirrt – dann ist das Sabrina’s Coffee.

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Die Lieder sind kraftvoll. Aber Songwriting allein reicht im Zeitalter des Virus nicht aus, und nur wenige haben sich in letzter Zeit als so geschickt darin erwiesen, auf den Wellen der öffentlichen Aufmerksamkeit zu surfen wie Carpenter. Ein vielleicht frühes Zeichen ist ihre Buchung für Ende 2023/Anfang 2024 als Vorgruppe für Taylor Swifts Eras Tour in Lateinamerika, Australien und Asien. Die Realität der Party war eine Sache, aber Carpenter verwandelte jeden Abend geschickt in ein Ereignis. Ihre Single „Nonsense“ endet mit einem leicht bluesigen dreizeiligen Witz, und jeden Abend der Tour ließ sie sich einen neuen Witz einfallen, der sich auf die Sprache und Kultur des Ortes bezog, den sie besuchte. (Zum Beispiel in Buenos Aires: „Wenn ich im Schlafzimmer bin, wird mir ganz heiß / Er hat Spaß, er nennt mich Messi / Argentinien, wirst du mein bester Freund sein?“) Dies war eine Effekthascherei, die weniger für das Stadion gedacht war Menschenmenge als für PopCrave. Es funktionierte und sie machte bis zu ihrem Auftritt bei „Saturday Night Live“ weiter, wo sie über einen „30 Rock Hard“-Mann scherzte.

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Hier gibt es etwas, das an das erinnert, was Katy Perry einst als ihren „sanften Sexappeal“ bezeichnete: Es ist eine herrlich unschuldige Frechheit, vorgetragen mit einem Augenzwinkern, die alle, auch Carpenter, in den Witz verwickelt. (Die „Bullshit“-Epiloge sind entweder dumm klug oder brillant dumm und werden immer mit List und Kontrolle vorgetragen.) Der Hauptunterschied zu Perry ist jedoch der allgemeine Sinn für Strategie und Kohärenz. Perry erscheint bei einer Albumveröffentlichung – wie sie es derzeit tut – in einem Kleid mit … 100-Yard-Zug Geschmückt mit einem Textblatt für ihre nächste Single – She’ll Try Almost Anything. (Vielleicht am bemerkenswertesten war ihre 96-stündige Live-Übertragung im „Big Brother“-Stil zur Promotion ihres Albums „Witness“ aus dem Jahr 2017: Es war ein Spektakel, das man nicht ignorieren konnte und das letztlich wenig zur Musik beizutragen schien.)

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Und es ist schwer, ihr die Schuld zu geben: Für diejenigen, deren Profil niedriger ist als das von Taylor Swift – also für jeden anderen arbeitenden Musiker – ist es schwierig, den richtigen Ansatz für die Veröffentlichung eines Albums zu finden. In den letzten Monaten hat Dua Lipa vor der Veröffentlichung ihres neuen Albums „Radical Optimism“ Inhalte, Live-Auftritte und mehrere Singles veröffentlicht; Im Gegensatz dazu hält Billie Eilish alle Singles vor „Hit Me Hard and Soft“ zurück.

Für Carpenter war die Musik bisher verbunden, aber die Hauptarbeit, die sie geleistet hat, besteht darin, den Charakter zu etablieren und nicht davon abzuweichen. Ihr Tweet feiert den Platz 1 von „Please Please Please“. Einen Musikliebhaber angegriffen Wer hat gesagt, dass sie „an einem zweiten Lied herumgefummelt“ hat? Während es eine Machtdynamik gibt, wenn sich ein Künstler namentlich über seine Kritiker beschwert (und wenn sich dadurch seine Fans sammeln), ist das Gefühl der Rechtfertigung verständlich, denn in einer Welt, in der Menschen immer freizügiger über Prominente sprechen, können dieselben Prominenten und werde antworten. Um es etwas leichter zu sagen: Carpenters Team erstellte am Times Square Werbetafeln mit Social-Media-Witzen über die (winzige) Größe der Sängerin – dies wirkte eher wie ein Applaus als eine Bestätigung, dass sie den Witz kannte und daran arbeitete. Wie der Albumtitel schon sagt, ist es kurz und bündig.

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In den letzten etwa zwölf Monaten sind eine Reihe aufstrebender Stars aufgetaucht, von denen viele einem ähnlichen Schema folgen. Im Musikbereich wurde Carpenter – wie bereits in mehreren Artikeln erwähnt – diesen Sommer von Chappelle Rowan unterstützt, deren überzeugende Live-Auftritte und ihr Gespür für Songwriting und kunstvolle Ästhetik sie zu einer blühenden Berühmtheit gemacht haben. Und im Film wirken die neuen Stars, darunter Glen Powell, Sidney Sweeney, Ayo Edebiri und (insbesondere) Keogan selbst, überbewusst und leichtfertig und sind sich ständig ihrer Wahrnehmung bewusst, um diese zu untergraben. Bild, ich erinnere Sie daran, es ist nicht so ernst. Dies scheint derzeit der Stil der Kultur zu sein, und es ist ein attraktiver Stil – einer, den Carpenter, der auf dem Weg zu einer großen Karriere ist, intuitiv findet. Sie nimmt das Schreiben und die Darbietung ernst: Das Outro zum Beispiel reimt sich immer, immer ein Track. Aber sie lässt es nie langweilig werden. Es ist ein Subtraktionsprozess, in Ordnung. Aber es fühlt sich nicht wie eine Kampagne an.

Rafael Grosse

"Social-Media-Pionier. Popkultur-Experte. Sehr bescheidener Internet-Enthusiast. Autor."

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